네이버(대표 최수연)는 생성 인공지능(AI)을 활용한 콘텐츠 추천 서비스 '숏텐츠'를 공개, 생성 AI 검색 '큐:(Que:)'에 이어 콘텐츠 추천에도 AI 적용을 확대한다고 27일 밝혔다.
숏텐츠는 네이버 '하이퍼클로바X'를 기반으로 한다. 블로그와 인플루언서 콘텐츠, 포스트 등 인기 문서를 분석해 핵심 주제를 추출, 요약 정보와 관련 콘텐츠를 제공하는 숏폼형 검색 콘텐츠다.
하이퍼클로바X는 인기 콘텐츠를 분석하고 적합한 키워드를 생성한 뒤 주제별로 카테고리화를 진행, 개인별 선호 주제에 맞춰 제공하기 위해 활용했다.
숏텐츠는 스포츠, 방송 주제를 비롯해 여행, 패션, 요리 등 생활 정보를 얻을 수 있는 라이프 주제를 중심으로 제공한다. 사용자가 야구 관련 주제를 검색하면 검색 결과 하단에 '함께 보는 야구 숏텐츠' 영역이, 여행 관련 주제를 검색하는 경우 '함께 보는 여행 숏텐츠' 영역이 노출되는 방식이다. 생성 AI가 요약한 인기 콘텐츠의 핵심 내용으로 구성한 '추천 주제어' 및 '이미지 섬네일'까지 살펴볼 수 있다.
모바일 검색에 우선 적용한 뒤 향후 뷰티나 게임 등 다양한 주제로 확대 제공할 예정이다.
또 이미지, 숏폼 등 다양한 멀티미디어와 텍스트를 결합해 몰입감 있는 형태로 가시성을 높일 계획이라고 전했다.
선호 주제와 관련, 사용자 개인의 취향에 맞는 콘텐츠를 발견할 수 있는 '개인화 추천 기술'도 정교화해 나갈 예정이다.
최재호 네이버 발견-탐색 프로덕트 부문장은 “숏텐츠로 사용자 관심사에 따라 세분화된 주제별 최신 정보를 쉽고 빠르게 파악할 수 있도록 검색 경험을 향상할 예정”이라며 “앞으로도 생성 AI 등 최신 기술을 적극 활용해 상황에 맞게 자연스럽게 작동하는 앰비언트 AI를 선보일 것"이라고 말했다.
장세민 기자 semim99@aitimes.com
